A l’occasion de l’ouverture de la COP 21 au Bourget, de nombreuses marques ont choisi de communiquer autour de leurs initiatives en faveur de la lutte contre le réchauffement climatique et, d’une façon plus générale, autour de leur engagement au service du développement durable. Les entreprises mécènes et partenaires sont naturellement au premier rang mais doivent-elles être les seules concernées ?

   * Nous restons persuadés qu’il est de l’intérêt des marques fortes de demain – et pas uniquement dans le secteur de l’énergie – de prendre l’initiative en matière de lutte contre le réchauffement climatique. Tout processus de production et de consommation est destructeur de ressources.Or l’éthique de marque est aujourd’hui indissociable d’une exigence forte qu’expriment les consommateurs : satisfaire notre « vouloir » d’achat sans mettre en danger l’existence des générations futures. Il s’agit d’un pacte implicite, indissociable de toute ambition de marque.

Le Black Friday, événement importé des Etats-Unis, et qui se tient ce vendredi 27 novembre, représentait une occasion pour les enseignes d’augmenter leurs ventes à l’approche des fêtes de Noël. Toutefois, dans le contexte actuel, fallait-il maintenir le Black Friday ?

* Black Friday : un nom malheureux dans le contexte des événements dramatiques vécus à Paris ?

* N’y avait-il pas des opportunités fortes de mobiliser autour de valeurs positives en débaptisant l’événement ?