Xerfi Canal a reçu Philippe Jourdan, fondateur de Promise Consulting, professeur à l’IAE Paris Est Créteil, pour parler de l’évaluation des marques.
Pour en savoir plus et découvrir l’entretien, c’est ici :
Quel est le statut du marché du luxe et du numérique dans ce monde Covidisé 2021 ? Il y a un peu plus de trois ans, Philippe Jourdan, l’un des plus grands experts mondiaux en marketing du marché du luxe, me disait que le rôle du numérique dans le marché du luxe n’était pas aussi important qu’on aurait pu le croire. Je l’ai interviewé il y a quelques semaines afin de mieux comprendre la situation actuelle et évaluer dans quelle mesure elle avait changé sous l’effet de la pandémie. Voyons ce qui s’est passé au cours des trois dernières années et plus particulièrement en 2020-2021. À savoir, en ce qui concerne la montée imparable de la Chine sur le marché du luxe. Surtout, selon Philippe, les attitudes concernant l’achat en ligne de produits de luxe ont radicalement changé pendant cette crise. Tout cela pourrait bien finir par modifier à jamais les comportements des consommateurs.
Quel est l’état des lieux du luxe et du digital dans le monde en 2021 ? Plus de trois ans après la réunion CEW où Philippe Jourdan nous décrivait un impact en demi-teinte du digital sur le monde du luxe et où il nous exhortait, à juste titre, à « remettre le digital à sa juste place », je l’ai interviewé à nouveau afin de faire un point sur la situation et évaluer à quel point elle avait évolué sous le coup de la pandémie. Voyons donc avec lui ce qui s’est passé ces trois dernières années et plus particulièrement en 2020-2021, et notamment l’irrésistible essor de la Chine dans le marché La notion même de marché B2B ou B2C est au cœur de la démarche marketing. Un marché est la rencontre d’une offre et d’une demande du luxe. Et surtout on observe selon Philippe à un changement d’attitude à l’égard de l’achat de luxe sur les sites Internet Le site web B2B est la vitrine digitale de votre entreprise. C’est le moyen le plus simple et efficace de présenter les produits et services de votre entreprise à vos futurs clients. à l’occasion de la crise, ce qui finit par modifier le comportement de manière durable.
Retrouvez l’interview en cliquant ici : https://visionarymarketing.com/fr/2021/04/luxe-et-digital-en-2021/
64 % des Français pensent qu’une marque doit communiquer si elle met en place des actions RSE (responsabilité sociale et sociétale des entreprises). Face à ce nombre, la défiance des mêmes personnes interrogées est très élevée : 66 % estiment que les actions promues ne sont pas une réalité. Ce constat s’est accéléré depuis 2019 où ils n’étaient que 49 %. Pour Julien Quidor Dit Pasquet, co-fondateur de l’agence créative The Good Company, « on est en train d’assister à une révolution responsable où des marques vont se faire disrupter socialement et environnementalement sur leurs responsabilités.
Xerfi Canal https://www.xerficanal.com/ a reçu Philippe Jourdan, fondateur de Promise Consulting, professeur à l’IAE Paris Est Créteil https://www.iae-paris-est.fr/fr/ecole-de-management, pour parler des marques et du luxe. Pour écouter l’interview : https://bit.ly/3DcJ6Gw
Une nouvelle offre pour aider les marques à identifier, créer et prioriser les preuves de leur engagement.
Quelles preuves d’engagement prioriser pour la communication ? Comment se différencier alors que toutes les marques aujourd’hui cherchent à valoriser leurs engagements sociétaux et environnementaux ? Quelles innovations à impact positif prioriser ? Faut-il communiquer sur une seule preuve d’engagement emblématique ou – à contrario – communiquer sur un spectre large d’engagements RSE ? Par où commencer, tout simplement …
C’est précisément pour répondre à ces types de questions, que The Good Company, agence conseil engagée et responsable, lance en partenariat avec Promise Consulting et The New Anthropology un nouvel outil au service des marques : The Good Proof.
The Good Company, agence conseil engagée et responsable, lance en partenariat avec Promise Consulting et The New Anthropology un nouvel outil pour aider les marques à identifier, créer et prioriser les preuves de leur engagement.
À l’heure où toutes les marques aujourd’hui cherchent à valoriser leurs engagements sociétaux et environnementaux, quelles preuves d’engagement prioriser pour la communication ? Comment se différencier ? Quelles innovations à impact positif prioriser ? C’est pour répondre à toutes ces questions que The Good Company, agence conseil engagée et responsable, lance un nouvel outil, The Good Proof, pour aider les marques à identifier, créer et prioriser les preuves de leur engagement.