Recherche et prix

18 mai 2022

Le rapport au temps, une nouvelle variable de segmentation des attentes dans l’univers du tourisme de grand luxe

Événements / Prises de parole / Recherche / Recherche et prix

Philippe Jourdan, Jean-Claude Pacitto et Jérôme Kokou Afangnibo pour le 38ᵉ Congrès International de l’AFM.- Association Française du Marketing https://www.afm-marketing.org/, Tunis/ 18-22 Mai 2022.

 

RESUME

Si le rapport au temps fait l’objet de nombreuses recherches, son caractère pluridisciplinaire rend complexe son opérationnalisation en marketing. Nous adoptons le point de vue de l’anthropologie culturelle pour définir trois dimensions du concept, le temps légendaire, moderne et précurseur. Nous validons un modèle de mesure indirecte du construit du temps en utilisant la photo-élicitation. Ce modèle est utilisé dans la mise au point d’une typologie des attentes, couplées aux émotions, dans le cadre d’un voyage touristique de grand luxe. Quatre profils se dégagent : le nostalgique enrichi, le rebelle fier, l’explorateur fasciné, le chercheur de défis. Limites et extensions à d’autres secteurs sont ensuite discutées.

Pour en savoir plus sur cette variable peu explorée en marketing mais tellement d’actualité après la période #covid, vous pouvez contacter valerie.jourdan@promiseconsultinginc.com.

Pour plus d’informations sur le 38e Congrès International de l’afm – Tunis 2022 : https://www.afm-marketing.org/38%C3%A8mecongr%C3%A8sinternationaldelafmtunis2022.html

14 janvier 2021

Determinants of commercial performance in the sector of selective distribution of cosmetics worldwide: impact of the nature and age of the retail brand, and of the number of stores

Prises de parole / Recherche / Recherche et prix

Philippe Jourdan and Jean-Claude Pacitto for the International Marketing Trends Conference, Venice, 2021/ 14-16 January 2021.

 

ABSTRACT 

The academic literature has focused more on the competitive performance of retail brands than on their commercial performance per se and its antecedents. Our research study examines the factors that impact commercial performance by addressing two questions: does the commercial performance of a cosmetic retail brand depend on the country in which it operates (“where I am?”) or does it depend on the nature of the circuit (“who I am?”). Finally, our explanatory model of the penetration and market share comprises four factors: the type of store, the geographical area, the percentage of stores owned by the brand, and the time elapsed since the launch of the brand. The choice of these factors is relevant as evidenced by the strong predictive validity and explanatory power of the mode. The model reveals a significant effect of the factors and their interactions.

 

Pour consulter l’article : https://www.davidpublisher.com/Public/uploads/Contribute/606685f588da2.pdf

17 novembre 2020

Trophée EMarketing édition 2020 / Lauréat avec TNA

Prix et récompenses / Recherche et prix

La démarche déployée avec TNA à base de flash hypnose récompensée par la profession : #deepinsight permet d’explorer les attentes non conscientisées et de craquer les codes dans de nombreux univers !

Vous souhaitez en savoir plus ! Vous souhaitez innover grâce à cette approche et quantifier le potentiel de vos projets !

  • Contactez-nous ! Valérie Jourdan (valerie.jourdan@promiseconsultinginc.com et Sylvain Flender s.flender@thenewanthropology.com)
  • Pour prendre connaissance d’un case study en 45 mns, appelez-nous au +33178090365 ou +33609316519.

 

 

02 juillet 2018

Le tournant catonien de l’Empire du milieu, mythe ou réalité ?

Actualités / Événements / Prises de parole / Recherche / Recherche et prix

Tribune de Philippe Jourdan et Jean-Claude Pacitto pour la revue « Parlements et Politiques Internationales ».

EXTRAIT : 

Le récent XIXe congrès du Parti communiste chinois, qui s’est tenu du 18 au 24 octobre 2017 à Pékin, ne laisse désormais planer aucun doute :
Xi Jinping contrôle dorénavant tous les leviers du pouvoir, rompant avec la tradition de collégialité héritée des successeurs de Mao. Le secrétaire général, désormais seul maître à bord (chef du Parti, président de la République et chef des armées), entend accentuer sa politique de reprise en main de la société chinoise initiée depuis 2012.

Pour consulter le numéro de la revue : https://nextsee.org/nextsee/parlements-et-politiques-internationales/parlements-n3/

Pour lire la tribune au complet :

http://files.panelontheweb.com/img/uploadTempPow/4614_REVUE%20TRIBUNE%20SUR%20LA%20CHINE%20JOURDAN%20PHILIPPE%20PROMISE%20CONSULTING%20INC.PDF

01 janvier 2017

La globalisation de la distribution peut-elle s’affranchir des particularités régionales ? Une étude de la pénétration sur le marché mondial de la beauté

Recherche / Recherche et prix

Article de Philippe JOURDAN et Jean-Claude PACITTO, dans la Revue Française du Marketing , 2017/n°259.- p. 7-18

Abstract:

Regarding distribution, two marketing strategies are opposed: generalizing the establishment of similar outlets in all countries or promoting local adaptation to consider regional particularities. We are looking at which of these strategies – if any – is the most efficient. For this, we retain, among other factors, the nature of the point of sale («Who am I ? ») and its localization («Where am I ? »). In the end, our explanatory model of penetration concerns four factors, the nature of the points of sale, the geographical area, the relative number of points of sale, and the seniority of the establishment. The results of our model, applied to the market of cosmetic products, argue in favor of an intermediate approach, globalization tinged with local adaptation: the two factors, the nature of the points of sale and their localization, as well as their interaction are explanatory of the penetration of the retailing channels in the studied countries.

Pour retrouver la référence de l’article : https://web.p.ebscohost.com/abstract?direct=true&profile=ehost&scope=site&authtype=crawler&jrnl=00353051&AN=127521113&h=FXiOAxfldwC5yE3d661XmmaiV6eYJ2a220SAcyZ01%2fllYAfQqBlNH1O3pCuh6jZQPDCz0mOSDLrCghM%2fgECdXw%3d%3d&crl=c&resultNs=AdminWebAuth&resultLocal=ErrCrlNotAuth&crlhashurl=login.aspx%3fdirect%3dtrue%26profile%3dehost%26scope%3dsite%26authtype%3dcrawler%26jrnl%3d00353051%26AN%3d127521113

08 décembre 2015

Le Marketing de la Grenouille : Nouvelles stratégies de marques pour nouveaux consommateurs

Recherche / Recherche et prix

Philippe Jourdan, Valérie Jourdan, Jean-Claude Pacitto
Livre disponible aux éditions KWA
http://bit.ly/1O2JBjN
Disponible dans 6.000 points de vente en France, Belgique et Luxembourg, réseau Fnac et sur Amazon
Existe en version e-book
230 pages
ISBN 978-36778-075-7
Editions Kawa

08 janvier 2015

Le Marketing augmenté

Recherche / Recherche et prix

Comité Scientifique de l’ADETEM
Editions KAWA
132 pages
ISBN 978-2-36778-074-0
Date de sortie : Novembre 2015