Publié par Anthony Bondain | Zonebourse, le 23 Juillet 2019
Les bons connaisseurs du secteur du Luxe (avec un grand L) savent bien que les entreprises dominantes actuelles, les Hermès, LMVH ou Kering, ont bâti leur stratégie sur la montée en gamme. C’est le cas pour leurs produits, évidemment. Mais cela vaut aussi pour leurs discours. « Les poids des mots, le choc des photos » : la célèbre formule de Jean Cau, abandonnée par Paris Match il y a une dizaine d’années, pourrait très bien être reprise à son compte par l’industrie pour définir sa stratégie de marque.
En 2019, lorsqu’on évoque l’industrie du Luxe, rien n’illustre mieux les produits que les superbes images proposées dans le presse papier ou sur internet par les différentes griffes. Pourtant, l’écrit revêt une importance grandissante, même si elle est moins visible que le reste. « Les marques ont de plus en plus tendance à ancrer les histoires qu’elles racontent dans l’artisanat et le développement durable« , explique Luca Solca. L’analyste en charge du luxe chez Bernstein s’est lancé dans un exercice original avec l’appui de Promise Consulting : la démonstration du développement d’un champ lexical très calibré dans les rapports environnementaux annuels des entreprises du Luxe sur les derniers exercices.
#Luxe #LVMH