Tag: Marketing

18 mai 2022

Le rapport au temps, une nouvelle variable de segmentation des attentes dans l’univers du tourisme de grand luxe

Événements / Prises de parole / Recherche / Recherche et prix

Philippe Jourdan, Jean-Claude Pacitto et Jérôme Kokou Afangnibo pour le 38ᵉ Congrès International de l’AFM.- Association Française du Marketing https://www.afm-marketing.org/, Tunis/ 18-22 Mai 2022.

 

RESUME

Si le rapport au temps fait l’objet de nombreuses recherches, son caractère pluridisciplinaire rend complexe son opérationnalisation en marketing. Nous adoptons le point de vue de l’anthropologie culturelle pour définir trois dimensions du concept, le temps légendaire, moderne et précurseur. Nous validons un modèle de mesure indirecte du construit du temps en utilisant la photo-élicitation. Ce modèle est utilisé dans la mise au point d’une typologie des attentes, couplées aux émotions, dans le cadre d’un voyage touristique de grand luxe. Quatre profils se dégagent : le nostalgique enrichi, le rebelle fier, l’explorateur fasciné, le chercheur de défis. Limites et extensions à d’autres secteurs sont ensuite discutées.

Pour en savoir plus sur cette variable peu explorée en marketing mais tellement d’actualité après la période #covid, vous pouvez contacter valerie.jourdan@promiseconsultinginc.com.

Pour plus d’informations sur le 38e Congrès International de l’afm – Tunis 2022 : https://www.afm-marketing.org/38%C3%A8mecongr%C3%A8sinternationaldelafmtunis2022.html

18 janvier 2022

Les études de marché sont indispensables même si elles sont décriées / Interview de Philippe Jourdan dans Visionary Marketing

Actualités / Prises de parole / Retombées presse
27 mai 2021

Valeur et marketing des marques de luxe face à la crise

Actualités / Événements / Prises de parole
27 mars 2021

Le luxe dans la crise : la destruction créatrice / Interview de Philippe Jourdan

Actualités / Événements / Prises de parole

Xerfi Canal https://www.xerficanal.com/ a reçu Philippe Jourdan, fondateur de Promise Consulting, professeur à l’IAE Paris Est Créteil https://www.iae-paris-est.fr/fr/ecole-de-management, pour parler des marques et du luxe. Pour écouter l’interview : https://bit.ly/3DcJ6Gw

14 janvier 2021

Determinants of commercial performance in the sector of selective distribution of cosmetics worldwide: impact of the nature and age of the retail brand, and of the number of stores

Prises de parole / Recherche / Recherche et prix

Philippe Jourdan and Jean-Claude Pacitto for the International Marketing Trends Conference, Venice, 2021/ 14-16 January 2021.

 

ABSTRACT 

The academic literature has focused more on the competitive performance of retail brands than on their commercial performance per se and its antecedents. Our research study examines the factors that impact commercial performance by addressing two questions: does the commercial performance of a cosmetic retail brand depend on the country in which it operates (“where I am?”) or does it depend on the nature of the circuit (“who I am?”). Finally, our explanatory model of the penetration and market share comprises four factors: the type of store, the geographical area, the percentage of stores owned by the brand, and the time elapsed since the launch of the brand. The choice of these factors is relevant as evidenced by the strong predictive validity and explanatory power of the mode. The model reveals a significant effect of the factors and their interactions.

 

Pour consulter l’article : https://www.davidpublisher.com/Public/uploads/Contribute/606685f588da2.pdf

06 janvier 2021

Luc Wise, The Good Company : « Les grandes déclarations ne servent à rien si elles ne sont pas suivies d’effet. Walk the talk comme disent les anglo-saxons »

Actualités / Événements / Retombées presse

Publié par The Good Proof, le 4 janvier 2021

Élu “Publicitaire de l’Année” et son agence The Good Company fondée en 2019 “Agence de Demain” lors de la 41ème édition du Grand Prix des Agences de L’Année, Luc Wise redonne espoir. Et pour cause, The Good Company est une agence à l’ADN on ne peut plus engagé, qui promet d’accompagner le changement des annonceurs de tous bords au prisme d’une communication responsable et engageante. Par ailleurs, cette agence du Good lance un programme dédié à ce sujet aux mille possibles qu’est la RSE : The Good Proof. Pour amorcer 2021 la rédaction a souhaité connaître sa vision du marché, sa feuille de route RSE, les défis surmontés de l’année passée et les objectifs de celle à venir. A vos mirettes, les bons conseils sont au rendez-vous, en interview. 

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#PromiseConsulting #TheGoodProof

13 mars 2020

Que gagne-t-on à avoir une vision plus holistique du consommateur ?

Actualités / Événements / Prises de parole

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