L’actualité nous a révélé à quel point l’Europe est fragile – la guerre est à nos portes – mais aussi capable de rebondir – une solidarité sans faille s’est établie en quelques jours avec le peuple Ukrainien envahi par les forces militaires russes : https://bit.ly/36ASlEB
La guerre en Ukraine a mis les marques devant leur responsabilité. Doivent-elles continuer à vendre leurs produits aux consommateurs russes ? Philippe Jourdan, associé fondateur de Promise Consulting, agence de conseil et d’études marketing, fait le point pour Stratégies
Pour consulter l’article https://www.strategies.fr/actualites/marques/LQ326408C/est-ce-le-role-des-marques-de-boycotter-la-russie.html
Retrouvez la #vision du métier des #études par Philippe Jourdan, interrogé par Yann Gourvenec de Visionay Marketing à l’occasion de la sortie de la seconde édition de l’ouvrage Marketing Reseach chez Dunod.
[Tribune] Visibilité ou représentation du réel, il faut choisir !
par Jourdan Philippe JOURDAN et Jean-Claude PACITTO
La communauté des professionnels du marketing et de la communication est menacée d’un virus épistémologique mortel : celui de confondre deux concepts, pourtant très différents, la visibilité et la représentativité. A vouloir appuyer des décisions, souvent stratégiques, sur des faits visibles plutôt que sur des données représentatives, la sphère marketo-communicationnelle pourrait à terme signer sa propre fin.
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Visibilité ou représentation du réel, il faut choisir !
La communauté des professionnels du marketing et de la communication est menacée d’un virus épistémologique mortel : celui de confondre deux concepts, pourtant très différents, la visibilité et la représentativité : [CLIQUER POUR LIRE]
Xerfi Canal a reçu Philippe Jourdan, fondateur de Promise Consulting, professeur à l’IAE Paris Est Créteil, pour parler de l’évaluation des marques.
Pour en savoir plus et découvrir l’entretien, c’est ici :
Quel est le statut du marché du luxe et du numérique dans ce monde Covidisé 2021 ? Il y a un peu plus de trois ans, Philippe Jourdan, l’un des plus grands experts mondiaux en marketing du marché du luxe, me disait que le rôle du numérique dans le marché du luxe n’était pas aussi important qu’on aurait pu le croire. Je l’ai interviewé il y a quelques semaines afin de mieux comprendre la situation actuelle et évaluer dans quelle mesure elle avait changé sous l’effet de la pandémie. Voyons ce qui s’est passé au cours des trois dernières années et plus particulièrement en 2020-2021. À savoir, en ce qui concerne la montée imparable de la Chine sur le marché du luxe. Surtout, selon Philippe, les attitudes concernant l’achat en ligne de produits de luxe ont radicalement changé pendant cette crise. Tout cela pourrait bien finir par modifier à jamais les comportements des consommateurs.
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