Luxe post-Covid-19 : la Chine tiendra-t-elle ses promesses ?
Publié par Dominique Muret | Fashion Network, le 24 Avril 2020
Placée en quarantaine fin janvier en raison de la pandémie du coronavirus, la Chine a repris progressivement ses activités après un mois et demi de confinement. Alors que l’industrie du luxe a commencé à rouvrir grande part de ses magasins dans ce pays et espère y recueillir un signal de reprise décisif, les premiers retours annoncent un redémarrage entre ombres et lumières, tout en esquissant les contours d’un marché, qui sera fortement différent par rapport à l’avant Covid-19.
A l’occasion de la publication des résultats trimestriels des principaux acteurs du luxe, de premières indications prometteuses arrivent de l’empire du Milieu. Le 16 avril, les géants L’Oréal et LVMH ont fait état d’une tendance positive. Entre janvier et mars 2020, le leader mondial des cosmétiques a enregistré une hausse de 6,4 % de ses ventes dans ce pays, qui « montre d’ores et déjà une reprise encourageante de la consommation de produits de beauté », selon le PDG Jean-Paul Agon. De son côté, le directeur financier de LVMH, Jean-Jacques Guiony, a indiqué qu’en avril, pour les marques principales du groupe, à savoir Louis Vuitton, Dior et Sephora, « la reprise a été rapide, avec des taux de croissance de 50 % au 15 avril ».
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